2008年汶川大地震捐款晚会，王老吉捐款一亿元人民币，以国内单笔最高捐款感动了每一个中国人。随后互联网上铺天盖地的出现了“封杀王老吉”帖子，倡议只要看到“王老吉”，见一罐买一罐，从货架上封杀王老吉；网友纷纷跟帖转帖响应，“中国人，只喝王老吉”，“患难见真情，真爱王老吉”……。事后证明这是件不折不扣的以地震募捐慈善事业为名的网络营销炒作案例。举国难当头既做了慈善事业，又树立了品牌价值，又实现了经济效益。一亿元的代价——名利双收，何乐不为？“王老吉捐款门”事件从此被奉为网络营销业界的经典并被载入中国公益慈善事业的史册。

一起来回顾下被传为佳话的“王老吉捐款门”网络营销经典案例：
1.事件营销
2008年5月18日晚CCTV2捐款晚会，生产罐装茶饮料王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元人民币，一举成为国内单笔最高捐款金额的企业。一鸣惊人的举动一时成了各大媒体和街头巷尾讨论的焦点。

2.论坛营销
在宣布捐款一亿元10几分钟后，封杀王老吉的帖子开始充斥着国内各大知名的网站和论坛社区，点击率在短时间内飚升。同时网络跟帖、转帖数量也在持续增长。

3.博客营销
王老吉的一亿元捐款营销事件，很快成为企业品牌营销策划讨论的话题，业内知名人士和草根们纷纷在博客中发表评论，展开激烈的探讨和交流。

4.口碑营销
王老吉的网络营销，并不限于论坛、博客。事件发生不久很多网民自发在msn和QQ签名档上开始号召喝罐装王老吉。同时以王老吉为主题的搞笑图片开始在QQ群、邮件中进行病毒式的传播。

其实王老吉早在2008年初就开始实施网络营销计划。从08年初的天涯上开辟“天下第一罐”专栏，连发帖的图标都是王老吉的红色易拉罐。虽然大家都清楚的意识到王老吉的炒作乃网络推手所为，但王老吉的一亿元营销，不愧为一次经典的营销案例。如果说网络营销是企业营销最有发展潜力的营销方式，则口碑营销将是营销的终极目标，而论坛营销和博客营销将是口碑营销的传播渠道。而在真正的口碑可遇而不可求之际，论坛营销和博客营销将充当助推剂的角色，如何把产品、营销、口碑有机的整合在一起，是智慧，也是艺术。

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Post tags: 地震, 王老吉捐款, 营销案例

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“情系玉树大爱无疆”玉树地震捐款名单完整版

曹德旺、曹晖个人捐款1亿元
大连万达集团捐款1亿元
加多宝集团捐款1.1亿元
中国泛海控股集团有限公司捐款1亿
苏州市慈善总会捐款2400万元
广州市慈善会捐款7000万元 中
央电视台捐款5000万元
日照钢铁有限公司捐款5000万元
中国期货行业协会捐款1120万元
国家电网公司捐款2000万元
中国中化集团公司捐款2000万元
郎酒捐款2000万元
腾讯公益慈善基金会捐款2000万元
中国证券行业协会捐款3000万元
浙江吉利控股集团捐款2200万元
天津荣程联合钢铁集团有限公司捐款2000万元
富士康科技集团（深圳）捐款3000万元
天津市滨海新区捐款3000万元
苏酒集团（洋河.双沟）捐款1000万元
山西联盛捐款1200万元
神华集团有限责任公司1256万元
北京基础设施投资有限公司捐款1500万元
深圳市慈善会捐款1300万元
研祥智能科技股份有限公司捐款860万元
陕西荣民集团捐款500万元
扬州市慈善总会捐款600万元
中国太平洋保险集团捐款500万元
江苏悦达集团（盐城）捐款600万元
泰州市慈善总会捐款600万元
镇江市慈善总会捐款600万元
读者出版集团有限公司捐款500万元
中国海运（集团）总公司捐款500万元
中国机械工业集团有限公司捐款
500万元 鞍山钢铁集团公司捐款500万元
内蒙古鄂尔多斯市永隆商贸捐款500万元
中国电力投资集团捐款700万元
中国国电集团公司捐款500万元
山西朔州煤电捐款500万元
中国大唐集团公司捐款500万元
广东恒兴集团捐款500万元
湖南广播电局湖南广播电视台捐款500万元
一汽丰田捐款500万元
嘉凯城集团捐款500万元
双汇集团捐款600万元
中国中煤能源集团公司捐款520万元
中国南方航空集团公司捐款600万元
山西安泰集团捐款800万元
天津市慈善协会捐款800万元
厦门建发有限公司捐款800万元
新华通讯社捐款800万元
人民日报社捐款800万元
南通市慈善总会捐款900万元
常州市慈善总会捐款800万元
徐州市慈善总会捐款800万元
河南煤业化工集团捐款600万元
科瑞集团捐款500万元
正泰集团股份有限公司捐款500万元
鄂尔多斯市城投公司捐款500万元
新华日报报业集团捐款500万元
蒙牛乳业捐款500万元
浙江广电集团捐款500万元
陕西有色金属控股集团捐款500万元
中平能华集团捐款500万元
恒大地产集团捐款500万元
北方联合出版传媒集团捐款500万元
北京鑫恒集团捐款500万元
中国长江电力股份有限公司捐款500万元
新奥集团股份有限公司捐款500万元
福建圣农农业有限公司捐款500万元
武汉凯迪控股有限公司捐款500万元
湖北稻花香酒业捐款500万元
中国海洋石油总公司捐款500万元
中国兵器工业集团公司 1000万元
完美（中国）1000万元
宜宾智溢酒业携五粮春经销商 1000万元
深圳比亚迪汽车2000万
阿里巴巴集团2500万元
熔盛集团1100万元
中国石油化工集团公司1000万元
北京基础设施投资公司 神华集团1256万元
天津医药集团有限公司1000万
陕西金花企业集团1250万
建设银行1050万元
深圳慈善集团1300万
上海市光彩事业集团1000
四川沱牌舍得酒业1000万元
东风汽车1000万元
鄂尔多斯集团1000万元
雨润集团1000万元
中远集团1000万元
苏酒集团1000万元
四川宏达集团1000万元
网易1500万元
苏宁电器1000万元
亿利资源集团1000万元
深圳华强集团有限公司1000万元
辽宁方大集团1000万元
沈阳远大企业集团 1000万元
北京市慈善协会2000万元
劲牌有限公司1000万
民航首都机场集团1000万元
中国平安1000万元
武汉钢铁（集团）公司1000万元
豪爵摩托1000万元
中国农业银行1000万元
福建宣传文化系统1000万
福建省文明单位集团1000万元
中国铝业1521万
恒丰银行600万
美的集团1500万元
中国国电集团500万元
本溪钢铁（集团）有限责任公司捐款1000万元
凤凰出版传媒集团捐款1000万元
上海浦东发展银行捐款1000万元
辽宁成大捐款1000万元
格力空调捐款1000万元
无锡市慈善总会捐款800万元
中国工商银行1050万元
协鑫（集团）控股有限公司捐款1000万元
天津市金桥焊材集团有限公司捐款1000万元
中国水利水电建设集团公司捐款1120万元
中央人民广播电台捐款500万元
中国节能捐款500万元
天津市房地产开发经营集团有限公司捐款500万元
经济日报（集团）捐款500万元
中南出版传媒集团捐款566万元
中国外文局捐款捐款507万元
江西省出版集团公司捐款500万元
彬县煤炭有限责任公司捐款600万元
上海广播电视台、上海东方传媒集团 500万元
香港各界人士捐款4243万港元
宁夏理工学院师生捐款61944元 　　
奇瑞汽车600万元
内蒙古银行600万元
中国银行1118万元
国家开发银行1000万元
中国电信集团公司500万元
茅台集团500万元
徐工集团600万元
中国三星 1000万元
中国人寿 1000万元
交通银行股份有限公司 573.6万元
内蒙古伊泰集团捐款1000万元
中联重科 1000万元
广汽丰田 500万元
天津华北集团有限公司 500万元
福建恒安集团 500万元
深圳发展银行 500万元
阳光保险 1000万元
中粮集团有限公司 500万元
兴业银行 1500万元
中国太平洋保险集团 500万元
中国人民广播电台500万元
天津钢厂500万元
中国华电集团公司500万元
北京广电系统500万元
民生银行 1000万元
四川蓝光实业集团 1000万元
陕西延长石油集团有限责任公司 1000万元
中国光大集团 1000万元
中国国际广播电台 500万元
海南椰岛500万元
光明日报社500万元
交通银行股份有限公司573.6万元
招商银行500万元
北京银行500万元
中信集团600万
中国中铁500万元
中国南方电网600万元
国家广电总局电影频道节目中心600万元
国美电器600万元
中国联合网络通信集团公司500万元
重庆水务集团500万元
江苏恒力集团500万元
厦门港务控股集团 500万元
天津钢管集团股份有限公司 500万元
求是杂志社 500万元
中国日报社 500万元
步长集团 500万元
江苏广播电视总台 500万元
陕西煤业化工集团 500万元
泸州老窖 500万元
中国华能集团公司 600万元
宝钢集团 500万元
中国东方航空集团公司 500万元
中国电影集团公司 500万元
北京汽车集团捐款1000万元
中国水电建设集团公司捐款1120万元
浦发银行捐款1118万元
华夏银行捐款1200万元
海尔集团捐款1200万元
中国国有资产有限公司捐款1400万元
盛大网络捐款1500万元
中国航空工业集团公司捐款2000万元
中国移动通信集团公司捐款2000万元
江苏滨海县滨淮农场小学六一班小学生捐出每月零花钱

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